如何推动可持续消费？｜从行为经济学角度理解和改变消费者的选择

 

当前我国可持续消费虽然已经有了很大的进展，但依然面临一系列困难和问题，整体表现在全社会（包括生产者和消费者）对可持续消费的认知有待提升，具体表现如下：

 

1

 

企业层面。

 

大多数企业对可持续消费意识不够，少数具有可持续消费意识的企业也面临各类问题，有的企业有意识，也有意愿提供可持续产品，产品也非常好，但因为缺乏消费者的认可而没有市场；有的企业有意愿，产品也好，但因为面临柠檬市场和社会消费的向下竞争，利润率不高。

 

2

 

消费者层面。

 

多数消费者还没有关注可持续消费问题，少数消费者有可持续消费的意愿，但因为可持续性产品或服务往往意味着更高的成本和价格，消费者没有相应的可支付能力而不去选择；还有少数消费者有意识也有能力进行可持续消费，但由于产品缺乏有效的产品资质证明或标签等，而不知道如何选择可持续性产品；还有大量消费者有可持续消费的意愿，也有支付能力，但因为双重自我、心理账户、缺乏激励等原因，缺乏可持续消费的动力。

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