如何推动可持续消费？｜从行为经济学角度理解和改变消费者的选择

2017年诺贝尔经济学奖得主理查德•塞勒的助推理论指出，个人面临决策时，利用现有体制对个人轻轻一推，就能有效地使得个人向着政府所预期的、对全社会福利有利的方向进行决策。助推并不是强制法律，也不是金钱利诱，而是在深谙个人非理性行为模式的前提下，针对性地设计一些小花招。

 

可持续消费作为推动可持续发展的重要力量，正在引发越来越多的关注。如何有效推动可持续消费，发挥消费者的力量来助推经济社会转型也是值得研究的问题。本文将围绕可持续消费的影响因素，结合行为经济学的相关理论，提出助推可持续消费的策略选择。

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