央行马骏：对PM2.5问题的经济学思考

关于消费者社会责任

市场价格是由企业和消费者通过市场均衡机制来共同决定的。也就是说，消费者的偏好影响了市场价格，从而决定了外部性的大小。传统微观经济学假设消费者仅仅追求消费所带来的效用最大化。

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但发达国家的实践表明，消费者是可以有社会责任的，即对一些消费者来说，产品的价格和效用可能并非购买决定的唯一因素。这些消费者开始追求道德感和责任感，他们要知道产品生产方式、生产地点，甚至会去了解产品究竟是哪个工厂生产出来的，这个工厂又是否有污染环境、使用童工、盗用知识产权等的问题。如果有这些问题，即使产品比较便宜，他（她）们也决定不买。 本+文`内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 t a np ai fan g.com

调查公司盖洛普在2011年进行的针对全球26个国家31000名消费者的研究显示，50%的消费者愿意为使用清洁能源生产的产品支付额外的价格。这些数据显示，消费产品带来的效用已不是消费者作出购买决定的唯一因素了。 内.容.来.自：中`国`碳#排*放*交*易^网 t a np ai f an g.com

如果消费者社会责任的在其目标函数中的权重大于零，那么就可以证明，其目标最大化的结果，是该消费者消费的清洁产品（污染产品）数量大于（小于）社会责任权重为零的情况下的结果。换句话说，有社会责任的消费者对清洁产品的需求大于没有社会责任的消费者对清洁产品的需求量。

如果消费者有了社会责任，那么由于其对清洁产品的需求上升，在市场均衡的条件下，会导致清洁产品的价格上升，其效果类似于政府对清洁产品提供了一个价格补贴。其政策含义是，应该提高消费者的社会责任感。具体的做法可以包括从对儿童少年进行环保责任的教育，为社会提供企业的环保信息，树立环保人物的榜样作用，利用公众舆论广泛谴责不环保的消费行为等。

综上所述，推动结构调整的经济类政策应该达到三个目的：纠正政府对市场的扭曲、纠正市场的失灵（外部性）、提高企业和消费者目标函数中的社会责任的权重。 本@文$内.容.来.自：中`国`碳`排*放^交*易^网 t a np ai fan g.c om

本文摘自马骏、李治国等著《PM2.5减排的经济政策》（中国经济出版社2014年11月出版）一书前言。 本/文-内/容/来/自:中-国-碳-排-放-网-tan pai fang . com