“双碳”目标下中国企业品牌建设的机遇与路径

 

1.国家形象品牌。正如本文第一部分所指出的，我国“双碳”战略目标的承诺，为建设可持续发展的差异化国家形象品牌提供了巨大的战略机遇。这一任务首先应当由“走出去”的中国企业来承担。像华为、联想、海尔等一大批已经在各自的全球产业链中的头部企业，原来的品牌形象主要体现在技术、产能和规模方面，品牌价值更多地体现在比较优势方面，未来要将“双碳+技术、产能和规模”导入品牌建设，体现中国品牌在可持续发展方面的领先性。

 

其次，要在国家战略层面将“双碳”落实在各类企业的经营战略中，如像日本通过“戴明奖”提升日本制造质量那样设立具体的国家工程或国家奖项，以助力我国在全球引领低碳发展、可持续发展的国家形象品牌建设，并将其转化为企业的市场声誉和相关收益。

 

2.政府形象品牌。我国政府除了提供公共服务之外，还负责引导和参与市场资源的配置，并积极影响着各类企业的经营决策。因此，在“双碳”品牌建设方面，我国政府的品牌形象建设有着更为丰富的内容。

 

一是积极通过制定政策、法规、管理制度和机制，引导和推进中国“双碳”国家战略的有效实施，建立“有为政府”的品牌形象。

 

二是通过设立市场、公共服务机构和鼓励设立市场化的专业服务机构，来完善我国低碳经济的运行体系，服务企业高效实现“双碳”目标和战略，建立“效率政府”的品牌形象。

 

三是通过各种国际组织、全球论坛和传播机构，阐明和宣传中国在可持续发展和维护全球共同利益方面的价值观、使命和担当，建立“责任政府”的品牌形象。

 

作者为复旦大学管理学院市场营销学教授、博士生导师