引导当前国内消费者选择可持续消费方式的关键点是什么？
CST
聚焦到个体层面，影响消费者行为改变的因素很多，且极其善变。您认为，引导当前国内消费者选择可持续消费方式的关键点是什么？
诸大建
消费模式的转变，就个体而言需要观念、态度、行为三位一体，其中正确的观念是改变态度和行为的关键。与美国人比较起来，我觉得中国人的绿色消费观念其实是比较强的，现在需要进一步提高到可持续消费的水平。现在很多消费者都是从众消费，别人说某件产品是绿色的，然后就跟风购买，但是过段时间可能那些绿色产品被证明并不是绿色的。
推进可持续消费，需要从被动追随别人，转变为有正确观念指导的主动行为。因此需要理论研究和宣传媒体发挥作用，让消费者准确理解可持续消费，然后实现从观念到态度和行为的转变。总之，没有观念上的顿悟，走向可持续消费是很困难的。
媒体在推进可持续消费方面具有重要的启蒙作用，但是需要有效的宣传和引导。目前这方面的相关报道看起来铺天盖地，但很多并没有与消费者建立共情。传播内容空洞抽象，喊口号多，没有实打实的
案例，与真实生活不接地气。另外，宣传的内容也不能是一些陈旧老套的，甚至理解错误的东西。
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