ESG浪潮：巨头点碳难成金

 

只是目前的碳交易，不管是碳排放核算还是碳市场本身，关注的大多是生产前端。企业自己尚未能做到碳中和的情况下，其减排的盈利能力亦有限。2022年12月，全国碳市场交易额突破百亿大关时，其成交均价仅45.61元/吨。

 

因此，基数更为庞大的C端成为碳管理的关注中心。科技向善、双碳、ESG......环保宏大叙事造就的时代风口下，用户开始走向舞台中央。

 

认知是第一步

 

2022年3月，各大银行率先推出“个人碳账户”，以权益回馈的形式激励个人减排。互联网企业亦步亦趋，纷纷开发属于自己的碳普惠机制。如阿里推出的“88碳账户”以及腾讯推出的“低碳星球”。

 

所谓碳普惠，即是让普罗大众可以在减碳中获得一定回馈的机制。如何设计与持续运营，蚂蚁森林为行业“打了个样”。

 

蚂蚁森林的链条是用户低碳行为获得能量——能量被用来种植虚拟树木——虚拟树木对应现实世界种树。用户收获游戏性的社交体验与一定社会参与感，阿里则收获用户活跃、社交活跃、企业形象。简单梳理逻辑，不难看出两个重要环节，一个是找到用户刚性需求的低碳场景，另一个是能够进行数据量化。这是互联网大厂相较更早推出个人碳账户的银行的优势所在。

 

近年来，移动互联网的增长日趋停滞，难以开发新的场景，用户增长亦趋于饱和。反观碳普惠，本身已为互联网应用增加了新的场景。而且个人碳账户的出现也相当于眀牌告知各大厂，个人碳数据对双碳的顶层设计至关重要，甚至存在资产化的可能。