绿色金融发展八大路径

 

品牌的品字，三个口组成，品牌是大家口头传颂都说好的东西。品牌代表国家、地区或厂商生产的产品或服务的质量，品牌代表信用、信心和自我的体验和尊严。

 

现代社会利益相关方的品牌不仅仅是有形的东西，也可能是无形的东西，比如商誉。品牌也不仅仅是社会的，经济的东西，也可能是生态资源。品牌的社会资源，比如说网约车，通过互联网的手段，只要你使用他们的服务，他就掌握了你的电话、你的银行帐号、你的信用，消费者在享受服务的同时对它也产生了依赖。

 

因此，智本创新论认为，只有符合下列几个条件，品牌通过创新才能实现“无中生有”。第一，符合消费者的真正需要，将“未知、未来、未现”的消费需求激发出来。第二，消费者在购买、使用、结算、信用建立等过程中简易、方便、自然，不用再另花时间去学习。第三，消费者享受品牌消费的东西价值超越成本，有价值增值（创新）的部分，即品牌消费过程不仅满足其物质形态的生存、享受需要，还要在消费过程中获得社会形态的安全、尊严和自我实现的需要。第四，品牌消费的产品要很方便处理。比如说网约车，手机点击就可以叫车，下车点击付款就支付了，它满足了老百姓简单、方便、简易、增值的需求，这些要求如果同时达到的话，就拥有“无中生有”的价值。国家级新区或自贸区要发现、拓展并服务好具有合乎民意、科技创新与金融创新匹配的创新企业。互联网时代，消费者追求个性化，国家新区的品牌塑造要符合甚至迎合绿色金融和绿色产业产品或服务的简易、方便、快速等特点，才能形成广泛的消费者群体，品牌才能建立起来。

 

自贸区或国家新区要推进绿色发展的品牌创新，在满足上述四个条件后，还需要设立以绿色金融为主导的品牌基金。国家新区品牌基金如何塑造自己的品牌？第一，要从品牌特有的功能来展开：品牌可以折现成股权，品牌具有分红权、投票权、经营权、决策权，只有可以额外获得股权、分红权、投票权、经营权、决策权的基金，才算得上是品牌基金。第二，品牌基金的品牌自我塑造过程，董事长、总经理、投资经理首先要将自己塑造成品牌代言人，在市场中形成质量、信用、品质等正面形象，相关单位才乐意与品牌基金合作。第三，品牌基金要实施蓝海战略，在业务开发、服务客户与业绩提升上实现高效率、高效用、高效益，因此，品牌战略实施过程中要进行加减乘除，与其他股权投资基金区别开，重点投资在绿色产业和绿色金融上，防止与其他基金出现红海竞争。如何将品牌基金建设成国家新区的品牌，这是品牌基金务必要首先进行自我回答的问题，这个答卷越早回答越好、回答得越好则更好。

 

国家级新区能不能成为国际品牌中心，特别绿色金融的品牌中心？假如能做到这一点的话，地方政府给品牌基金100亿启动资金也觉得是小钱，因为品牌是很难用钱买过来的，品牌是精神最高境界物化的体现，品牌创新因此成为绿色金融价值倍增的利器。