从“碳”传播到“碳”品牌
品牌归根到底是企业的一种价值观。基于“碳”行动进行“碳”传播，下一步是在碳中和趋势下，思考如何重塑企业品牌形象，建立与未来碳中和世界相适应的价值观，并进一步指导、统一企业内外行动，树立具有标识性、感染力的“碳”品牌。
石油巨头道达尔主动退出美国石油协会，是因为对方在气候变暖、碳中和等议题上与自己理念不和。这一行为向外界传递了道达尔更积极碳中和的价值观。
远景将自身定位为一家推动能源变革的科技公司，随着全球碳中和共识形成，远景升格了其推动能源清洁化革命的价值取向，致力于用技术为企业、行业、地区提供零碳系统解决方案，远景已将其品牌形象调整为“零碳技术伙伴”，远景的零碳品牌正在为其在全球业务开展注入动力。
中国碳中和是一个自上而下的推进过程。企业可以在政府部门、行业、主流媒体中率先建立“碳”品牌，逐渐改变品牌形象。随着中国公众逐渐对碳中和形成共识，企业的“碳”品牌也将能与公众产生更强的情感联系，并增强企业品牌影响力。
文：艾利艾智库 能源行业研究员 沈小波
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