“双碳”目标下中国企业如何做好“碳”传播？

碳中和在全球已经是不可逆的进程。全球主要经济体已经确立了到本世纪中叶实现碳中和的目标。去年9月，中国向世界承诺争取在2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和。随着国内全国性碳交易市场推进，以及欧盟酝酿推出碳关税，不管主动或被动，中国企业都将走向大幅减碳的路上。

 

 

跨国公司正在积极行动，通过推进碳中和行动，来强化或重塑其品牌形象。苹果公司已经宣布了到2030年全价值链碳中和目标，这一举措强化了苹果公司关注环境和人类社会可持续发展的品牌形象；世界最大的石油公司之一道达尔正在重塑其品牌。道达尔确立了2050年碳中和的目标，今年初退出了美国石油协会（API），理由是对方在碳中和上与自己的价值取向不符。

 

中国产业正处在转型升级，提高附加值的历史进程中。在高附加值“微笑曲线”上，中国企业的品牌塑造一直是短板。从目前到碳中和还有数十年的时间，中国企业存在一个通过推进碳中和行动及传播构建或加强品牌力的机会。

 

那么如何把握碳中和带来的品牌传播机遇？艾利艾梳理了以下十个要点。