中国品牌，世界共享：致庆第五个中国品牌日

 

　　品牌不是一成不变的，而是时刻变化着。社会价值的融入为品牌注入了新的元素，也将逐渐成为品牌的一部分资产被认知，被记忆。在企业社会价值的探索过程中，品牌能够发挥出将企业社会价值进行传递的作用。品牌能够帮助企业澄清存在的意义和使命，将社会价值丰富到企业的本体描述和对外沟通的故事当中。对内激励员工，让团队更加有愿景和使命感；对外帮助赢得市场跟利益相关者的信任，让他们愿意共同参与到企业的伟大事业当中。

 

　　品牌的创建与生长包含一个三元的成长体系，首先要有一个明确的自我身份，明确我是谁，我这家企业对于社会和环境抱持何种观念和立场，企业对于这个世界的看法和企业希望成为的样子；其次描绘商业范式，以企业的商业行为中的做什么和怎么做，来显示企业所宣称的立场；最后是传递外展形象，包含了在不同时代背景下对企业本体的诠释和对企业业务行为发展进程的传播，在这一层面企业都需要创造一些鲜活的故事，让内外部利益相关者和社会感受到企业的变化和行动。

 

　　当今商业与社会的交织和融合已经超越以往任何时代，越来越多的中国优秀企业正在从被动履行社会责任，向战略性创造社会价值的更高境界发展。这些中国企业是美好商业的创造者，以伟大的愿景与业务所长，为人类美好生活所依赖的环境与社会做出贡献。作为品牌工作者，让我们为品牌注入社会价值，助力中国企业创造美好商业，成为世界共享的中国品牌。由21世纪经济报道发起，两年一届的中国品牌「金象奖」，将于2022年举办第十六届中国品牌「金象奖」评选，我们期待更多的优秀中国品牌与我们一起携手前行。

 

　　点击进入：2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌「金象奖」总决赛

 

　　（作者：王丹,周文 ）