中国品牌，世界共享：致庆第五个中国品牌日

　　今年5月10日，是第五个中国品牌日。对于一直在致力于创建中国品牌声音的品牌工作者来说，这一天既是我们的节日，也是我们停下片刻理解行业的学习日。这些年来，中国企业对于品牌日的主题关注都不尽相同，从最初在一般理论层面的分享如品牌观和品牌价值创造，到实践层面垂直行业的品牌打造，以及数字经济时代背景下品牌发展之道的讨论，充分反映出中国企业不仅在身体力行地探索中国品牌的前行之路，而且也越来越深入地思考品牌的本质，让品牌与市场与社会需要之间构建起了更加丰富与深入的对话。

 

　　最近，我们观察到一批中国品牌开始明显地从企业的社会价值层面来考虑自身的定位与传播，而且这种关注已经不仅限于传统上对于社会责任做出的被动响应，而是主动将企业融入社会与环境的发展需要，开始创新性地尝试在业务中融入社会价值的考量维度。比如腾讯在今年4月份提出将“推动可持续社会价值创新”作为新的核心战略，并宣布首期投入500亿元用于可持续社会价值创新，对包括基础科学、教育创新、乡村振兴、碳中和、FEW（食物、能源与水）、公众应急养老科技和公益数字化等领域展开探索。

 

　　同为科技行业的华为也早在2019年推出TECH4ALL数字包容计划，落实数字创新应该包含商业价值和社会价值的宗旨。

 

　　不仅科技企业，投资行业关于影响力投资（impact investing）话题的关注度也在近年来急剧升温，投资不仅是着眼现在或者未来的财务收益，还应放眼未来，考虑在可持续发展的格局之下，被投企业如何能对环境和社会创造出可持续发展的价值。在其他行业，我们也能看到，招商局等大型企业也在探索企业如何在社区发展中发挥积极作用的全新路径，不仅仅为产业发展乡村振兴提供经济支持，还对公益如何激发人的价值和潜能的途径展开了认真的探索。

 

　　由于企业将对社会价值的关切纳入了企业发展战略，这种对于社会价值的主动追求也对品牌形成战略性的影响，它们正在改变这些品牌的既有认知元素，从长远来讲应该会给企业的品牌基因带来深刻的改变，从而在根本上提升社会对企业的信任。

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