新能源豪车营销如何创新

    未来十年间，新能源汽车虽难以改变传统汽车在中国的主导地位，但豪华车消费者积极的购买意愿仍然令人鼓舞。 而且，进入并赢得中国的新能源汽车市场，对于那些追求技术领先和丰厚利润的豪华车生产商而言，无疑有着重要的战略意义。

    基于车主的期望和需求，建议汽车企业首先应该考虑油电混合动力作为近期的产品技术路线，之后再导入插电式和纯电动，对于豪华车厂商来讲，可以先通过小批量进口，引导和示范消费者，然后在国内进行大批量量产。在产品策略方面，首先，可以导入入门级的豪华混合动力车，其次是像奥迪A6、雷克萨斯GS这样的中级混合动力车，很多换购、再购车主会比较青睐这些车，至于奔驰S级、宝马7系这样的顶级豪华动力车，可以为最高端的车型树立一个品牌领先的形象。 内/容/来/自:中-国-碳-排-放*交…易-网-tan pai fang . com

    服务方面，厂商应该把注意力集中在如何推动消费者购车以及降低使用成本上，比如低首付、低利率的金融方案，比如给购置车主赠送充电卡、提供价格折扣。在保修期方面，如果维修费用不超过汽油车的两成，并能超出汽油车两年三万公里，达到五年十万公里以上的保修期，对车主将很有吸引力。最后，在市场推广策略上，应该聚焦在引领趋势型和追求品位型这两类人群上，抓住他们喜欢创新、时尚、年轻的形象需求，尽量向他们传达新能源车技术的成熟性，节油和环保、维修的便利性，从而把他们转化为早期的接受者。 本`文内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 t a npai fan g.com