低碳产品引爆高能效消费浪潮

随着2013年最后一项国家刺激政策“节能惠民”到期退出，在新一届政府倡导“向市场放权让利”执政理念下，曾经让空调企业所依靠人口红利、政策红利等外部因素驱动的时代已宣告结束，未来的发展一定是依靠企业建立的内生性增长体系。

中国发展战略学研究会副理事长管益忻就指出，“不论是过去，还是现在，对于任何企业来说，有形产品或是无形产品才是企业的核心竞争力，才是推动企业可持续发展的唯一手段，营销、服务只是让产品具备差异化优势的衍生条件”。 本`文@内-容-来-自；中_国_碳排0放_交-易=网 t an pa ifa ng . c om

不过，在不缺产品和品牌的中国空调市场上，一直以来却缺少能真正满足消费者需求，甚至超越消费者期望的好产品。美的空调国内研发中心主任李强指出，“很多年来，消费者对于节能空调到底能省多少电，都没有一个清楚的认知。很多消费者一直希望能买到真正省电的空调。直到美的‘一晚1度电’产品问世，才解决这一难题”。 內/容/來/自:中-國/碳-排*放^交%易#網-tan p a i fang . com

一晚1度电，正是美的空调带给消费者对于节能空调“一个晚上8小时只耗1度电”的最直观认知，也给整个空调产业树立了空调节能的新标准。美的家用空调事业部总裁吴文新坦言，“一晚1度电产品，正是美的‘精品战略’实施近两年来结出的硕果。以‘精品战略’为依托，美的今后还将围绕节能、智能、绿色等产业发展趋势，为消费者提供一系列满足需求甚至超越需求的好产品。”

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“好产品”其实只是必备条件。在“精品战略”上，美的空调还要增加“款款都是好产品”的高标准。据中国碳排放交易网了解到，美的空调给“精品战略”定义了两大必须满足的条件，必须要满足消费者需求甚至还要越出需求；必须要保证不同价格段位款款都是精品。 本+文+内.容.来.自：中`国`碳`排*放*交*易^网 t a np ai fan g.com

“在整个产业发展重新回归到低增长通道时，以消费者为中心打造好产品是所有企业必经的转型升级道路。相对于其它同行，美的空调立足于自身的技术创新能力、自动化制造改造以及强大的转型执行力等比较优势，完全可以在空调产业开启一条稳增长的新模式。”吴文新如是说。

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2013年半年报显示，美的电器整体营入达到463亿元，同比增长19%；归属于母公司净利润为26亿元，同比增长25%。其中，空调业务同比增长14%，毛利率同比上升1.3个百分点，这标志着美的空调所构建的“规模与利润协同增长”内生性增长体系显著发力。 本+文+内/容/来/自:中-国-碳-排-放（交—易^网-tan pai fang . com

无论是已终结的国家“节能惠民”政策，还是即将实施的“能效领跑者”制度，作为中国节能减排最直接推动者，已提前多年为中国空调产业的发展、转型指明方向——那就是高能效。 本*文@内-容-来-自；中_国_碳^排-放*交-易^网 t an pa i fa ng . c om

作为高能效空调代表的变频产品，从这一年开始，美的空调掀起了一场波及整个产业、影响中外空调巨头的“变频空调普及风暴”，全面拉开了变频对定频的升级换代热潮。截至2013年6月底，变频空调销售规模和销售额已双双超过定频，成为市场的绝对主流。

2012年再次席卷整个空调产业的“一晚1度电”空调，正成为美的空调向市场和消费者释放“全面夯实高能效市场领跑地位”的一个重要信号。受到“精品战略”的持续推动，自2013年以来，美的空调在高能效市场占比快速提升，并成为中国高能效变频空调市场“当之无愧”的领导者。

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权威市场调查机构中怡康的监测数据表明：受“一晚1度电”ECO节能产品的带动，美的空调以27.7%的市场占有率，成为中国高能效变频空调领域的第一领导品牌。在2013年1—6月中国高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销售占比，稳居一级和二级变频空调畅销型号的榜首。

日前，中国质量认证中心颁发的首张依据2013年变频空调新国标APF认证的节能证书，花落美的空调，更显示出这家企业在高能效上的“厚积薄发”优势。 本@文$内.容.来.自：中`国`碳`排*放^交*易^网 t a np ai fan g.c om

中怡康市场研究公司总经理贾东升指出，“以好产品为龙头，配合美的空调多年来所积累的强大营销力、执行力、服务力，在未来的市场竞争中具备不可估量的增长空间”。 内.容.来.自：中`国`碳#排*放*交*易^网 t a np ai f an g.com

此前，所有企业都不敢想象的是，美的空调竟然成功打败大金、三菱电机等外资品牌，牢牢锁定中国高能效变频空调市场的话语权。这也从一个侧面折射出“精品战略”以其“好产品”的核心竞争力，完成了对空调市场主导权的把控。

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