时评丨如何打造火爆的可持续发展IP？

可持续发展一经提出，迅速得到全球性认同，这既源于人们对发展方式的反思，也源于可持续发展推进方式的“IP化”。

 

一系列不同范围、不同层次围绕推进可持续发展的活动、倡议、项目等，将可持续发展领域的许多议题形象化，让人感同身受，产生浓厚兴趣并愿意加入其中为之贡献。

 

IP，是当今的网络流行词，可以理解为在潮流趋势中具有强大影响力和吸引力的标志。可持续发展IP，则是动员和引领各方广泛参与到推动可持续发展进程的一种符号。

 

联合国《2030年可持续发展议程》既是人类发展的共同目标，也是全球最大的IP。当人们提及可持续发展，脑海中首先浮现的是色彩鲜明、标识清晰的17项目标。无论在什么地方，无论如何排列组合，只要看到这17个色块标识，都会联想到联合国可持续发展目标，影响和带动各方积极落实、做出贡献。

 

世界经济论坛打造了数个可持续发展领域重要的IP，比如2020年推出的“全球植万亿棵树领军者倡议”，激发了各地区广泛参与，成功地把应对气候变化形象地转化为全球性集体造林行动；世界经济论坛公布的“灯塔工厂”名单，则具有全球数字化制造榜样的意义，迅速成为在全球具有重要影响的项目。

 

成立于2019年的“终结塑料垃圾联盟AEPW”，由40多家生产、使用、销售、加工、收集和回收塑料的全球主要企业组成，是一项以消除环境中的塑料垃圾为目标的跨价值链倡议。这项倡议在全球产生了巨大影响和带动作用，让最大限度地减少塑料垃圾成为全球的共识和行动。

 

对于一些全球性企业来说，可持续发展既是IP，也是结合自身运营优势打造IP的重要领域。比如，可口可乐公司在水资源和包装管理上的“水回馈”和“天下无废”项目，显示公司在可持续发展领域的目标和追求；欧莱雅创立“为投身于科学的女性”项目，在全球范围内为科学领域中的女性提供支持，帮助才华横溢的女科学家获得应有的认可；持续十余年的“BMW中国文化之旅”，成为华晨宝马在保护和传承中国非物质文化遗产领域的可持续发展重要项目。

 

近年来，部分注重全球化发展的中国企业，意识到响应和参与全球性、行业性的可持续发展领域行动倡议的重要性，并做出了很多贡献。但与此同时，我们还缺乏在这些可持续发展领域IP中的主导作用，由中国的相关机构或企业主导发起并具有很强带动作用的可持续发展IP还很少。

 

打造可持续发展IP，对于扩大可持续发展的影响事半功倍，可以让各方切身理解可持续发展的价值，找到参与其中的内容和路径，更大程度地形成推动可持续发展的合力。由《可持续发展经济导刊》发起的“金钥匙——面向SDG的中国行动”，就是打造可持续发展IP的一项探索，为联合国可持续发展目标的实现贡献中国方案。

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文丨于志宏 可持续发展经济导刊社长兼主编