“世界读书日”京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》：碳中和、元宇宙书籍受欢迎

　　在第27个“世界读书日”来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022阅读报告》。

 

　　报告指出，分类目来看，2021年成交额增幅较大的图书主要有以下分类：一是对全球百年未有之大变局的思考和应对。二是技能类，比如考试、电子通信、工业技术、经济等。三是自我修养或认知提升，比如艺术、婚恋、美妆、青春文学等。从销售情况来看，有关社会、国家、历史与文化类书籍日益得到重视。普通读者越来越将自身与整体国家、社会的发展绑定思考成为一种趋势。

 

　　报告指出，从阅读种类来看，不同地区用户阅读习惯仍存在较大差距。下沉市场购买中小学教辅的占比远高于一线大城市，但购买大中专教辅则明显低于后者。一、二线城市用户在管理、经济、艺术、进口、IT技术等品类上领先，而其他用户更倾向于购买考试、农林业等“实用书籍”以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍。

 

　　从集中度上看，下沉市场购书类目更为集中，童书、中小学教辅、考试类图书成交额占比达44%，比一线城市高30%；而一、二线市场阅读书籍种类分散。值得注意的是，一些差距正在变小。随着消费者视野的拓展以及物流的下沉，使越来越多种正版图书可触达各下沉市场，逐渐拉平各线级城市成交额占比。

 

　　近年来，国学类书籍受到人们喜爱。报告显示，总体上学历越高，对国学的偏好度呈上升趋势。其中《山海经》在较高学历人群中的热度相对较低，而诗话、历史类书籍的热度基本呈上升趋势。而《资治通鉴》(及解读本)是适合不同学历、不同性别人群、老少咸宜的国学著作。其它相对较有普适性的书籍有《二十四史》和《随园诗话》。

 

　　报告显示，“碳中和”和“元宇宙”成为经济类书籍销量前十名中的新面孔。相较于2021年第一季度，2022年第一季度年轻人购买碳中和相关书籍的数量同比增长12倍。25岁以下年龄段人群和36-45岁人群购买碳中和数据的热情增长最快。

 

　　相较于其他职业，金融从业年轻人更加关注碳中和与元宇宙。北京市的年轻人买走了27%的碳中和相关书籍和23%的元宇宙相关书籍。无论是碳中和书籍还是元宇宙书籍，华北地区的购买量都牢牢占据榜首。除此之外，华东地区更关注碳中和，华东和华南地区更关注元宇宙。