“十三五”环境宣教须主动作为

善于在固本求新、借势结合上增实效 內/容/來/自:中-國/碳-排*放^交%易#網-tan p a i fang . com

宣传教育的工作生命力在于与时俱进，必须在思维思路上顺时求变，在方式方法上借势求新，在保持已有特色、不断探索新路中培植和做强自己的品牌。 内-容-来-自；中_国_碳_0排放￥交-易=网 t an pa i fa ng . c om

一要不断巩固已有的优势。当前社会文化活动和产品不断丰富，环境宣教要善于做好嫁接与结合工作，巧借各种平台和载体，增强环境宣教活动的辐射力与渗透力。 夲呅內傛莱源亍：ф啯碳*排*放^鲛*易-網 τā ńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

与政府各部门组织的活动相契合。比如，利用当地对外贸易活动、文化下乡等活动，巧妙嵌入环保内容，达到自身宣传的目的。

与倡导文明习俗活动相融合。近年来，文明祭祀、文明过节等倡议逐渐深入人心，环境宣教部门要主动介入，针对民俗民风中有悖于环境保护的陈规陋习，选择好时间节点和引导方式，会同有关部门一同做好跟进宣传，为环境宣教探寻新的着力点。

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与民间组织相互动。地方各级环保宣教部门应与各类民间组织广泛沟通并建立良好关系，让生态文明理念在丰富多彩的民间活动中广泛传播。

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二要利用好新媒体放大自身的优势。互联网、微博、微信等新媒体的发展，给环保宣教工作拓展了新的舞台，环保宣教部门应利用好现代工具，扩大环保宣教的影响力。 内.容.来.自：中`国`碳#排*放*交*易^网 t a np ai f an g.com

要具备“互联网+”的思维。在自媒体时代，政府部门不再具备独特的传播优势，公众获取信息具有实时化、多源化特征，需要及时捕捉辨别，并具备快速应对的本领。环保宣教部门工作人员必须认识到这一点，提升自己对新媒体的认识。 本`文@内/容/来/自:中-国^碳-排-放^*交*易^网-tan pai fang. com

要更加重视信息内容的质量。信息内容要具备真实性。借助新媒体平台做好环境宣教工作，无论是一般性的环保科普宣传、工作信息还是突发事件信息，都必须以确保内容真实为前提。特别是发布突发事件信息，一定要有业务部门提供支持。信息内容要具备前瞻性。《环境保护公众参与办法》对公众的参与权和监督权作了明确规定。对此，环保宣教部门应该利用新媒体平台，把环境信息主动、及时传递给公众。信息内容要具备朴实性。环保是专业性较强的行业，以往在传统媒体上可以使用专业术语长篇大论解释相关问题，但新媒体传播信息内容的碎片化特征要求我们必须用公众听得懂的话来把事情说清楚。无论是普及环保知识、反映工作动态，还是回应公众关切，表述的语言一定要简要清晰、言语生动，切实做到宣到关键处、传到心坎里。 禸嫆@唻洎：狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńｐāīｆāńɡ.ｃōｍ

要提升运用新媒体平台的能力。据专家预测，未来新媒体形态还将发生新的变化。作为官方新媒体使用者，环保宣教部门仅仅停留在粘贴信息、发布新闻等工作层面，难以满足做强环境宣教工作的要求。要在学习中适应，在适应中不断增强5个能力：善于运用个性化语言快速编辑信息的能力，善于设计方便受众阅读形式、形成独特风格的能力，善于从消费、心理、行为等角度区分受众属性的能力，善于甄别受众言论性质、及时捕捉社会舆论并加以有效引导的能力，善于快速整合各种环保信息应对公众关切的能力。

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作者单位：黑龙江省环境宣传教育中心