讲好ESG故事需要专业能力
NBD:对于媒体来说,如何讲好ESG故事?在专业性和大众化之间如何做好平衡?
施懿宸:在我看来,媒体在进行ESG相关内容的传播时,首先要有实质性的内容;其次,要保证内容的准确性,特别是数据的准确性;最后,还需要有提炼和组织能力,能够把企业的ESG报告变成有吸引力和影响力的故事。这意味着,媒体在传播ESG的过程中,需要有专业性和把关能力。
至于如何在专业性和大众化之间做好平衡,我认为,媒体可以使用大众化的语言和易于理解的表达方式,传达专业的内容,让社会公众能够理解和关注ESG议题。
NBD:ESG是可持续发展的理念和价值。做好ESG传播,需要坚守哪些价值?对此您有什么建议?
施懿宸:我认为ESG传播过程中,坚守以下三点至关重要:第一,坚持真实的价值;第二,做好客观和平衡,既要传递企业正面信息,也要揭示风险和负面信息,让投资者了解企业真相;第三应该坚守ESG的专业价值,比如联合国的17个可持续发展目标,其中承载的是社会可持续发展价值。
我建议,从业人员可以提升专业能力,通过培训、考证、进修等方式,增强对ESG的理解和分析。机构方面,企业需要坚持向善,在追求收益的同时,也要尽到社会责任。媒体做好ESG理念的传播,既要发挥好监督作用,也要传递企业ESG实践好的样本价值。
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