如何评价漂绿?
2008-2009年,美国环境营销公司Terra Choice提出绿色产品漂绿七宗罪:流于表面、毫无凭据、用词含糊、混淆视听、避重就轻、欺骗公众、崇拜认证。
2009年,南方周末首次将漂绿概念引入中国公共媒体的关注视野,共发布8期中国漂绿榜。榜单获得多家研究机构关注,被多篇学术论文引用(详见文末参考文献)。
2023年,南方周末重新搜集、归纳国内外漂绿论文和定义发现,从漂绿主体上看,可分为公司、产品、服务层面;从漂绿方式上看,可以分为主张漂绿和行为漂绿,前者注重绿色承诺和宣传,后者虽不作出实际承诺但在行为层面使用绿色元素,例如山河湖海、濒危物种等的语言影像资料,核心都在于对受众行为产生误导。
综合国内外研究、中国企业表现特征,结合南方周末对漂绿现象数十年的观察,南方周末推出2022年“中国漂绿榜”。
评选范围:上市公司、中国500强企业、有在华业务的世界500强企业等。
禸*嫆唻@洎:狆國湠棑倣茭昜蛧 τāńpāīfāńɡ.cōm
【版权声明】本网为公益类网站,本网站刊载的所有内容,均已署名来源和作者,仅供访问者个人学习、研究或欣赏之用,如有侵权请权利人予以告知,本站将立即做删除处理(QQ:51999076)。