香港投资者协会揭IR行业ESG政策理解痛点：投资者关系业务形态正迎3大转变

 

《2023年投资者关系研究报告——ESG、新周期与IR优秀实践研究》指出，当公司股价下跌时，相比于“大股东回购”、“券商研究报告”、“高管变动”等因素，投资者认为公司披露的“行业地位、核心优势、技术壁垒”（58%）和“未来战略规划”（49%）更能在逆市提振投资信心，亦表明投资者在市场波动中更关注公司基本面情况。

 

在获取上市公司资讯的偏好上，报告指，投资者获取公司最新资讯主要考虑即时性、分析性以及互动性。“业绩会直播”（28%）仍然是最受欢迎的线上内容形式，业绩表现与公司发展情况有紧密的关系，投资者需要第一时间获取相关资讯以便做出决策。

 

同时，上市公司IR部门在“新周期”下正经历三大转变。首先，疫情后面对新形势，上市公司与投资者的沟通方式转变为日常线上沟通，吸引越来越多个人投资者参与资本市场，帮助上市公司提升流动性。其次，与面向机构投资者的传递资讯方式不同，针对广大个人投资者，IR需要从过去的单一官方渠道如官网、电话会议和线下发布会，转为利用交易互动平台、富途企业号、高管访谈、私密路演、季度策略会和日常直播等“平台+内容”的矩阵运作模式，高效触达潜在投资者。最后，企业IR部门须转变为“企业资讯集散中心”的角色，建立线上整合传播和线下场景搭建的能力，以“线上+线下”的方式构建全方位的IR场景，促进企业与投资者

 

在数码化对IR行业的推动方面，香港投资者关系协会主席陈绮华博士表示：“数码化对于IR行业而言，不仅是与投资者的沟通方式，更体现在深层次的大资料分析和资讯整合中。”传递资讯只是IR的第一步，更重要的是获取反馈、整合分析并为企业提供合理建议。在“新周期”中，舆情传播和行业革新的速度达到前所未有的程度。IR应利用大数据和讯息分发等新技术工具，即时收集市场声音、掌握资本市场走势、关注行业竞争者的动态，并量化工作效果、对比市场数据和传播影响力等指标，不断优化工作形式以提高效率。